Aynı kelime farklı pazarlarda farklı satın alma niyetleri taşır. Bu nedenle kaynak dildeki sayfa yapısını olduğu gibi çoğaltmak yeterli değildir.
İyi bir uluslararası yapı; locale bazlı URL, karşılıklı hreflang, doğru canonical, yerel metadata ve her pazar için içerik sorumluluğu gerektirir.
Başarı yalnızca organik trafikle değil; hedef pazardan gelen nitelikli talep, içerik etkileşimi ve satış sürecine katkıyla değerlendirilmelidir.